2021年春节已经落下帷幕，与往年相比，今年砸钱活动更加激烈，5亿、20亿、21亿、22亿……据统计，2021年春节期间，中国互联网公司派发的红包金额合计超180亿。在各大互联网巨头“血拼”之下，春节无疑成为品牌宣传最佳时期，今年不少乳企也成为春节营销战的“主力”担当。
谈到过年，春节联欢晚会可是重磅节目。据了解，在今年**春节联欢晚会开播前广告中，婴配粉行业出现了伊利、飞鹤、君乐宝3家乳企的身影。其中飞鹤展示重点打造的单品飞鹤臻稚;君乐宝作为**春晚常客，此次展示高端有机奶粉君乐宝优萃;伊利亮相“王牌”奶粉品牌金领冠，可谓是大佬之间的PK。除夕夜当天，**春晚是**的主角，收视率一骑绝尘，最终获得综合收视率23.262%，综合收视份额达到68.356%的好成绩。
除了**春晚，部分卫视春晚也受到奶粉品牌关注，比如君乐宝优萃是辽宁卫视春晚战略合作伙伴。在辽宁卫视春晚中，除了主持人的口播不断宣传君乐宝优萃并且植入节目场景中，更是将君乐宝优萃植入到宋小宝的小品台词中。据了解，截至大年初一，2021辽宁卫视春晚在抖音热度、优酷热度和新闻热度三项指标上夺魁，君乐宝优萃无疑受到广泛曝光。
此外，大年二十八，贝特佳携手山东卫视，邀大家看山东春晚;小年夜，朵恩亮相湖南卫视春节联欢晚会，与全国人民共度欢节。
除了传统联欢晚会，近两年，为了抢占更多用户认知，诸多互联网平台主导的春节红包派发也成为常规流程。今年春节红包大战中，快手和抖音作为两大短视频平台就贡献了41亿元，直接“引爆”了众多短视频“玩家”。
而提到今年春节短视频的受益者，伊利无疑是重磅“玩家”，充分展示了作为全球乳业前五强的实力。比如伊利总冠名抖音的“团圆家乡年”瓜分20亿**红包项目;2月1日-26日，中国专利配方金领冠与快手超级播联手打造了26场超级直播，分发红包21亿元。一边是伊利总冠名抖音，另一边是金领冠携手快手，这彰显了2021年伊利对金领冠奶粉品牌的战略决心。
今年环境特殊，很多人都选择乖乖在家中煲剧。相信这个春节大家都听说过由章子怡领衔主演的古装剧《上阳赋》，因为这部剧实在是关注度太高了，播出近1个月，播放量就超过了30亿。据德塔文电视据2月18日公布的景气指数显示，《上阳赋》景气指数排名第4，其中章子怡贡献了45%春节，章子怡作为飞鹤的品牌大使，飞鹤也冠名了这部热播剧。
除了《上阳赋》外，《赘婿》更是凭借喜剧色彩和反套路情节，成为爱奇艺电视剧热播榜第一名，也吸引了佳贝艾特、海普诺凯的广告追投。其中佳贝艾特借助剧中演员田雨等演绎的口播，进一步强化大众记忆点;海普诺凯选择以中间贴的形式呈现，强化品牌的核心理念。
除了追投《赘婿》，作为近两年新晋大单品阵营的佼佼者，海普诺凯1897更是紧抓春节营销季，大手笔地携手新春为爱三部曲，包括古装历史剧《上阳赋》，贺岁轻喜剧《假日暖洋洋》以及《我的时代，你的时代》，陪伴国民度过了愉悦的假期。
除了电视剧，2021年春节爆火的电影还属《你好，李焕英》，截止2021年2月26日，仅15天票房已经破45亿元。作为《你好，李焕英》的合作伙伴，5G品质朵恩羊奶粉也趁这一波热度高效率地扩大了品牌声量，助力线下渠道进行销售。
近两年，综艺成为大多新生代人群热衷节目，在带来巨大流量的同时，冠名综艺也成为奶粉品牌营销的重点途径。春节期间全球羊奶领军者佳贝艾特持续进行品牌塑造，冠名由黄磊发起的《戏剧新生活》。据了解，该综艺节目一经播出便获得了无数好评，喜提豆瓣评分9.3分的高分，佳贝艾特也在该节目中做了大量植入。春节
而在春节之前1月29日，瑞哺恩携手安徽卫视、经济生活、河南卫视等平台，强势登陆《男生女生向前冲》《周末大放送》《英雄出少年》《都市剧场》等十八档人气节目，可谓是**来袭。
无论是高铁、地铁、公交还是电梯，都成为人们出行的生活必备工具，特别是对于生活在大城市中打拼工作的年轻人。为了赶上春运这一波人流量大潮，和氏、完达山、羊滋滋、美庐铂臻等奶粉品牌都在春节前，加大了对高铁广告的投入，无疑相比平常获得了更大的曝光量。按照交通部的官方数据预计：2021年全国春运期间发送旅客17亿人次左右。
而城市商业中心作为过年期间大家都想凑一凑热闹的“宝地”，2月8日—2月17日，优博奶粉大手笔点亮了重庆“亚洲第一巨幕”。该屏幕全屏3788平米，全方位、无死角辐射观音桥商圈人流、车流、地铁出入口，每天影响辐射120万人次，是重庆第一品牌传播高地。
复盘2021年春节乳企营销战，我们看到了主流品牌兼顾大而全的全域营销方式，比如上春晚、冠名电视剧与综艺节目、参与短视频春节活动等;潜力品牌也抓住核心渠道曝光品牌，比如高铁冠名等。但无疑，春节作为中国最重要的传统节日，存在高流量、高强度、高聚集、长时间等特点，是乳企实现营销效率爆发的关键时期。所以进行品牌塑造除了要持续，还需把握住关键时期，获得事半功倍的效果。
通过此次春节春晚，不难看出奶粉品牌都在“血拼”，以抢占更多消费者认知。2021年，奶粉行业来到一个关键转折点，马太效应愈演愈烈，消费者对品牌力要求更高。所以产品要送到更多消费者手中，一定需要强大品牌影响力在前披荆斩棘，开疆拓土。
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上春晚、分红包，实力乳企大PK
谈到过年，春节联欢晚会可是重磅节目。据了解，在今年**春节联欢晚会开播前广告中，婴配粉行业出现了伊利、飞鹤、君乐宝3家乳企的身影。其中飞鹤展示重点打造的单品飞鹤臻稚;君乐宝作为**春晚常客，此次展示高端有机奶粉君乐宝优萃;伊利亮相“王牌”奶粉品牌金领冠，可谓是大佬之间的PK。除夕夜当天，**春晚是**的主角，收视率一骑绝尘，最终获得综合收视率23.262%，综合收视份额达到68.356%的好成绩。
除了**春晚，部分卫视春晚也受到奶粉品牌关注，比如君乐宝优萃是辽宁卫视春晚战略合作伙伴。在辽宁卫视春晚中，除了主持人的口播不断宣传君乐宝优萃并且植入节目场景中，更是将君乐宝优萃植入到宋小宝的小品台词中。据了解，截至大年初一，2021辽宁卫视春晚在抖音热度、优酷热度和新闻热度三项指标上夺魁，君乐宝优萃无疑受到广泛曝光。
此外，大年二十八，贝特佳携手山东卫视，邀大家看山东春晚;小年夜，朵恩亮相湖南卫视春节联欢晚会，与全国人民共度欢节。
除了传统联欢晚会，近两年，为了抢占更多用户认知，诸多互联网平台主导的春节红包派发也成为常规流程。今年春节红包大战中，快手和抖音作为两大短视频平台就贡献了41亿元，直接“引爆”了众多短视频“玩家”。
而提到今年春节短视频的受益者，伊利无疑是重磅“玩家”，充分展示了作为全球乳业前五强的实力。比如伊利总冠名抖音的“团圆家乡年”瓜分20亿**红包项目;2月1日-26日，中国专利配方金领冠与快手超级播联手打造了26场超级直播，分发红包21亿元。一边是伊利总冠名抖音，另一边是金领冠携手快手，这彰显了2021年伊利对金领冠奶粉品牌的战略决心。
电视剧冠名不落下，满足大家煲剧心
今年环境特殊，很多人都选择乖乖在家中煲剧。相信这个春节大家都听说过由章子怡领衔主演的古装剧《上阳赋》，因为这部剧实在是关注度太高了，播出近1个月，播放量就超过了30亿。据德塔文电视据2月18日公布的景气指数显示，《上阳赋》景气指数排名第4，其中章子怡贡献了45%春节，章子怡作为飞鹤的品牌大使，飞鹤也冠名了这部热播剧。
除了《上阳赋》外，《赘婿》更是凭借喜剧色彩和反套路情节，成为爱奇艺电视剧热播榜第一名，也吸引了佳贝艾特、海普诺凯的广告追投。其中佳贝艾特借助剧中演员田雨等演绎的口播，进一步强化大众记忆点;海普诺凯选择以中间贴的形式呈现，强化品牌的核心理念。
除了追投《赘婿》，作为近两年新晋大单品阵营的佼佼者，海普诺凯1897更是紧抓春节营销季，大手笔地携手新春为爱三部曲，包括古装历史剧《上阳赋》，贺岁轻喜剧《假日暖洋洋》以及《我的时代，你的时代》，陪伴国民度过了愉悦的假期。
除了电视剧，2021年春节爆火的电影还属《你好，李焕英》，截止2021年2月26日，仅15天票房已经破45亿元。作为《你好，李焕英》的合作伙伴，5G品质朵恩羊奶粉也趁这一波热度高效率地扩大了品牌声量，助力线下渠道进行销售。
与明星一起上综艺，热度不断
近两年，综艺成为大多新生代人群热衷节目，在带来巨大流量的同时，冠名综艺也成为奶粉品牌营销的重点途径。春节期间全球羊奶领军者佳贝艾特持续进行品牌塑造，冠名由黄磊发起的《戏剧新生活》。据了解，该综艺节目一经播出便获得了无数好评，喜提豆瓣评分9.3分的高分，佳贝艾特也在该节目中做了大量植入。春节
而在春节之前1月29日，瑞哺恩携手安徽卫视、经济生活、河南卫视等平台，强势登陆《男生女生向前冲》《周末大放送》《英雄出少年》《都市剧场》等十八档人气节目，可谓是**来袭。
直“击”消费者，高铁、电梯不要忘
无论是高铁、地铁、公交还是电梯，都成为人们出行的生活必备工具，特别是对于生活在大城市中打拼工作的年轻人。为了赶上春运这一波人流量大潮，和氏、完达山、羊滋滋、美庐铂臻等奶粉品牌都在春节前，加大了对高铁广告的投入，无疑相比平常获得了更大的曝光量。按照交通部的官方数据预计：2021年全国春运期间发送旅客17亿人次左右。
而城市商业中心作为过年期间大家都想凑一凑热闹的“宝地”，2月8日—2月17日，优博奶粉大手笔点亮了重庆“亚洲第一巨幕”。该屏幕全屏3788平米，全方位、无死角辐射观音桥商圈人流、车流、地铁出入口，每天影响辐射120万人次，是重庆第一品牌传播高地。
复盘2021年春节乳企营销战，我们看到了主流品牌兼顾大而全的全域营销方式，比如上春晚、冠名电视剧与综艺节目、参与短视频春节活动等;潜力品牌也抓住核心渠道曝光品牌，比如高铁冠名等。但无疑，春节作为中国最重要的传统节日，存在高流量、高强度、高聚集、长时间等特点，是乳企实现营销效率爆发的关键时期。所以进行品牌塑造除了要持续，还需把握住关键时期，获得事半功倍的效果。
通过此次春节春晚，不难看出奶粉品牌都在“血拼”，以抢占更多消费者认知。2021年，奶粉行业来到一个关键转折点，马太效应愈演愈烈，消费者对品牌力要求更高。所以产品要送到更多消费者手中，一定需要强大品牌影响力在前披荆斩棘，开疆拓土。
比奶粉，查品牌，看评测，上奶粉智库！
