来源：中童观察
文 | 中童传媒记者 行苇
近日，Arla宝贝与我?重磅宣布刘涛成为其品牌代言人。
这一举动迅速在业内引起巨大反响。让人感到意外的是，如今大环境遇冷、消费者迭代、购买渠道多元等问题使得品牌的每一步都走得比以往更加艰难，也更加慎重。
Arla宝贝与我?选择在2021开年这样的时间点官宣代言人，究竟有何寓意？
渠道驱动是母婴行业一直以来的王道，未来也是如此，没有什么争议。但是近年来，婴配粉领域逐渐由单纯的渠道驱动模式向品牌+渠道双驱动模式改变，2020年，这一态势尤为明显。
换言之，品牌势能，也要提上来了。
这是行业发展的必然，也是行业向品牌发出的挑战，但并非所有品牌都有正面应战的能力。
要想打造品牌声量，必然要有一定的体量和实力支撑。
作为欧洲最大的全品类乳品生产商和全球最大的有机乳品商。Arla迄今为止拥有140年的品牌历史。在2014年获得“丹麦皇室御用品牌”这一殊荣，是名副其实的国宝级奶粉。不仅如此，Arla宝贝与我?有机奶粉还是丹麦市场占有率最高的奶粉品牌。
历经一个多世纪的积累，Arla拥有世界一流的乳品生产及研发能力、多项世界领先的技术，从牧场至工厂，全程自主掌控，产品遍及全球100多个国家和地区，连续五年有机乳品产销量在全球遥遥领先。
Arla宝贝与我?进入中国市场以来，充分尊重当地市场发展，与渠道携手前行，形成合力，发展迅猛，销量逐年攀升，获得了消费者的一致好评。
中国奶粉人曾总结过一个铁律：在中国要做成一个奶粉品牌，至少需要5～7年时间的沉淀。
而今年正是Arla宝贝与我?进入中国市场的第七年。
也是Arla宝贝与我?以七年的市场积淀作为基石，向上一步奋力跨越的关键年。因此，无论对Arla宝贝与我?自身，还是对行业发展趋势而言，选择在此时重仓品牌声量，谋求更大市场，都是最好的时机。
从Arla宝贝与我?对于代言人的选择上，更能窥见其对未来奶粉市场的信心和野心。
首先，在代言人的选择上，商业价值是最基础的。
这是一个流量为王的时代，而刘涛是一位家喻户晓的女演员，亦是实力与流量兼备的一线明星，从《白蛇传》、《天龙八部》，到《欢乐颂》、《琅琊榜》，从第10届金鹰电视艺术节最佳表演艺术女演员奖、第27届中国电视金鹰奖观众喜爱的电视剧女演员，到第22届上海电视节白玉兰奖最佳女配角、第2届中国电视剧品质盛典年度观众喜爱的品质剧星，刘涛的经典作品无数，获得荣誉无数，无论知名度还是影响力都可见一斑，其综合商业价值是毋庸置疑的。
其次，刘涛的形象与奶粉品类的贴合度。
刘涛不仅是一位知名演员，她本身更是一位妻子、母亲，是一位在育儿领域有成熟经验的领路者，她兼顾事业与家庭，独具智慧和眼光，是女性优雅而坚强的完美典范，也是现在优质独立女性的代表。“给予孩子最安全的、最好的。”是每个父母的心愿，同样也是刘涛这个arla“宝妈”的心愿。
第三，刘涛和Arla宝贝与我?品牌的arla契合度。
代言人与品牌之间调性相符，是最重要的一点，也是Arla宝贝与我?最看重的一点。
刘涛是观众喜爱的品质剧星，无论在戏里戏外，她不断地勇于突破自我，在生活中拒绝妥协，在表演上精益求精，不断地自我颠覆展示着更多的可能性。
而Arla宝贝与我?同样将品质视为立身之本中国奶粉，作为有机奶粉，Arla宝贝与我?本身已是站在食品安全金字塔的顶端，但Arla宝贝与我?的目标不止于此，仍在不断寻求突破，追求更高的自我标准。
Arla旗下三大奶粉系列，奶源均使用北欧自家牧场的新鲜牛奶一次成粉。宝贝与我有机奶粉，获得欧盟、丹麦、中国三大有机认证，产品中DHA含量达到行业高水平，GOS:FOS达到9:1黄金比列，富含小分子乳清蛋白和有机全乳糖;宝贝与我蓝曦含有独特的NutriCollab营养协同组合，添加胆碱、牛磺酸、核苷酸等优质营养元素;Arla美力滋以OPO结构脂、Bb-12益生菌、GOS:FOS益生元，组成Pro Plus倍乐加成长配比。
儿童粉是近两年大热的细分奶粉品类，但是供给端质量参差不齐是品类发展初期的通病，儿童粉正面临这一首要问题。
Arla宝贝与我?有机儿童粉于去年5月正式上市，是中国第一款全进口有机儿童奶粉，其所代表的有机品质，是执着于更贴近自然，反复历练所得到的天然且无人工添加的营养，更纯净，也更安全。产品配方上添加了助力眼脑发育的DHA、特有活性益生菌F19、益生元GOS、珍贵有机乳脂，还强化了钙、铁、锌，可谓诚意满满。
刘涛也好，Arla宝贝与我?也好，都是忠于内心、追求完美的行业典范，二者都在持续拓展自我边界，只为带给大家更多的惊喜。
Arla宝贝与我?重拳出击，与刘涛强强联手，显然，他们已经做好了准备，去迎接更加具有挑战的2021年。
文 | 中童传媒记者 行苇
近日，Arla宝贝与我?重磅宣布刘涛成为其品牌代言人。
这一举动迅速在业内引起巨大反响。让人感到意外的是，如今大环境遇冷、消费者迭代、购买渠道多元等问题使得品牌的每一步都走得比以往更加艰难，也更加慎重。
Arla宝贝与我?选择在2021开年这样的时间点官宣代言人，究竟有何寓意？
重仓品牌声量，谋求更大市场
渠道驱动是母婴行业一直以来的王道，未来也是如此，没有什么争议。但是近年来，婴配粉领域逐渐由单纯的渠道驱动模式向品牌+渠道双驱动模式改变，2020年，这一态势尤为明显。
换言之，品牌势能，也要提上来了。
这是行业发展的必然，也是行业向品牌发出的挑战，但并非所有品牌都有正面应战的能力。
要想打造品牌声量，必然要有一定的体量和实力支撑。
作为欧洲最大的全品类乳品生产商和全球最大的有机乳品商。Arla迄今为止拥有140年的品牌历史。在2014年获得“丹麦皇室御用品牌”这一殊荣，是名副其实的国宝级奶粉。不仅如此，Arla宝贝与我?有机奶粉还是丹麦市场占有率最高的奶粉品牌。
历经一个多世纪的积累，Arla拥有世界一流的乳品生产及研发能力、多项世界领先的技术，从牧场至工厂，全程自主掌控，产品遍及全球100多个国家和地区，连续五年有机乳品产销量在全球遥遥领先。
Arla宝贝与我?进入中国市场以来，充分尊重当地市场发展，与渠道携手前行，形成合力，发展迅猛，销量逐年攀升，获得了消费者的一致好评。
中国奶粉人曾总结过一个铁律：在中国要做成一个奶粉品牌，至少需要5～7年时间的沉淀。
而今年正是Arla宝贝与我?进入中国市场的第七年。
也是Arla宝贝与我?以七年的市场积淀作为基石，向上一步奋力跨越的关键年。因此，无论对Arla宝贝与我?自身，还是对行业发展趋势而言，选择在此时重仓品牌声量，谋求更大市场，都是最好的时机。
品质剧星、品质奶粉
从Arla宝贝与我?对于代言人的选择上，更能窥见其对未来奶粉市场的信心和野心。
首先，在代言人的选择上，商业价值是最基础的。
这是一个流量为王的时代，而刘涛是一位家喻户晓的女演员，亦是实力与流量兼备的一线明星，从《白蛇传》、《天龙八部》，到《欢乐颂》、《琅琊榜》，从第10届金鹰电视艺术节最佳表演艺术女演员奖、第27届中国电视金鹰奖观众喜爱的电视剧女演员，到第22届上海电视节白玉兰奖最佳女配角、第2届中国电视剧品质盛典年度观众喜爱的品质剧星，刘涛的经典作品无数，获得荣誉无数，无论知名度还是影响力都可见一斑，其综合商业价值是毋庸置疑的。
其次，刘涛的形象与奶粉品类的贴合度。
刘涛不仅是一位知名演员，她本身更是一位妻子、母亲，是一位在育儿领域有成熟经验的领路者，她兼顾事业与家庭，独具智慧和眼光，是女性优雅而坚强的完美典范，也是现在优质独立女性的代表。“给予孩子最安全的、最好的。”是每个父母的心愿，同样也是刘涛这个arla“宝妈”的心愿。
第三，刘涛和Arla宝贝与我?品牌的arla契合度。
代言人与品牌之间调性相符，是最重要的一点，也是Arla宝贝与我?最看重的一点。
刘涛是观众喜爱的品质剧星，无论在戏里戏外，她不断地勇于突破自我，在生活中拒绝妥协，在表演上精益求精，不断地自我颠覆展示着更多的可能性。
而Arla宝贝与我?同样将品质视为立身之本中国奶粉，作为有机奶粉，Arla宝贝与我?本身已是站在食品安全金字塔的顶端，但Arla宝贝与我?的目标不止于此，仍在不断寻求突破，追求更高的自我标准。
Arla旗下三大奶粉系列，奶源均使用北欧自家牧场的新鲜牛奶一次成粉。宝贝与我有机奶粉，获得欧盟、丹麦、中国三大有机认证，产品中DHA含量达到行业高水平，GOS:FOS达到9:1黄金比列，富含小分子乳清蛋白和有机全乳糖;宝贝与我蓝曦含有独特的NutriCollab营养协同组合，添加胆碱、牛磺酸、核苷酸等优质营养元素;Arla美力滋以OPO结构脂、Bb-12益生菌、GOS:FOS益生元，组成Pro Plus倍乐加成长配比。
儿童粉是近两年大热的细分奶粉品类，但是供给端质量参差不齐是品类发展初期的通病，儿童粉正面临这一首要问题。
Arla宝贝与我?有机儿童粉于去年5月正式上市，是中国第一款全进口有机儿童奶粉，其所代表的有机品质，是执着于更贴近自然，反复历练所得到的天然且无人工添加的营养，更纯净，也更安全。产品配方上添加了助力眼脑发育的DHA、特有活性益生菌F19、益生元GOS、珍贵有机乳脂，还强化了钙、铁、锌，可谓诚意满满。
刘涛也好，Arla宝贝与我?也好，都是忠于内心、追求完美的行业典范，二者都在持续拓展自我边界，只为带给大家更多的惊喜。
Arla宝贝与我?重拳出击，与刘涛强强联手，显然，他们已经做好了准备，去迎接更加具有挑战的2021年。
