前言
1. 品牌综合指数：飞鹤荣登榜首，领衔1月综合指数排行榜
2. 品牌主动传播指数：合生元领衔官方主动传播指数榜
3. 品牌热度指数：飞鹤、伊利、君乐宝的品牌热度指数最高
2021年1月，飞鹤品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是伊利及合生元品牌。从指数而言：
2021年1月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌官方网站及双微一抖平台官方认证账号监测发现：
2021年1月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：
飞鹤品牌全网范围内引发关注情况较高，其中，中央宣传部、国家发展改革委近日向社会发布了2020年“诚信之星”提及飞鹤集团董事长冷友斌，相关报引发媒体广泛传播。
1月各奶粉品牌行业站位情况分析
热度平均值：198.2 美誉度平均值中国奶粉：93%
通过对主要奶粉品牌行业站位分析，我们发现，飞鹤、伊利、君乐宝、合生元、A2、佳贝艾特以及爱他美八家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好;
恒天然品牌媒体传播有待提升。
2021年1月起，婴幼儿奶粉消费者口碑报告正式升级为婴幼儿奶粉品牌传播综合指数报告，监测范围由单一微博平台升级为覆盖全媒体渠道。本研究报告包含品牌综合传播指数榜、媒体热度传播指数榜、主动传播指数榜以及主流奶粉品牌行业站位分析。
综合传播指数榜从媒体热度、美誉度及主动传播力角度来衡量婴幼儿奶粉企业在全媒体渠道的传播情况，综合主流媒体、普通媒体及自媒体的传播内容、活动影响，兼顾奶粉品牌主动传播情况及网民口碑等因素，对每个因素都赋予不同的权重，建立更适合中国母婴行业的全媒体传播影响力分析模型，为企业的传播决策和评估提供可靠的数据支持。
作者丨苗建信息分析团队
导读
1. 品牌综合指数：飞鹤荣登榜首，领衔1月综合指数排行榜
2. 品牌主动传播指数：合生元领衔官方主动传播指数榜
3. 品牌热度指数：飞鹤、伊利、君乐宝的品牌热度指数最高
01
飞鹤领衔1月奶粉品牌传播综合指数排行榜
（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）
2021年1月，飞鹤品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是伊利及合生元品牌。从指数而言：
- 主流奶粉品牌传播情况呈明显阶梯状，有且只有飞鹤品牌处于第一梯队，指数大幅领先于第二梯队;
- 第二梯队整体表现相近，伊利、合生元以及君乐宝品牌处于这一区间;
- 其余上榜品牌在全网媒体传播状况与头部梯队存在有明显差距。
02伊利
合生元品牌官方主动传播影响优于其他品牌
（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）
2021年1月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌官方网站及双微一抖平台官方认证账号监测发现：
- 在微信端：伊利、圣元、飞鹤官方账号发文情况领先于其他品牌;
- 在微博端：完达山、圣元、飞鹤官方账号活跃程度高于其他品牌;
- 在抖音端：伊利、飞鹤、雀巢官方账号发布视频频次优于其他品牌;
- 官方网站：光明乳业官方网站新闻披露数量多于其他品牌，其次是雀巢、飞鹤以及澳优。
03
飞鹤全网讨论情况突出，其次是伊利、君乐宝
（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）
2021年1月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：
- 在传统媒体范围，合生元、澳优以及飞鹤品牌引发讨论音量较高;
- 在社交媒体范围，飞鹤、伊利以及君乐宝表现情况优秀;
- 在自媒体范围，飞鹤、伊利以及君乐宝领先于其他品牌;
飞鹤品牌全网范围内引发关注情况较高，其中，中央宣传部、国家发展改革委近日向社会发布了2020年“诚信之星”提及飞鹤集团董事长冷友斌，相关报引发媒体广泛传播。
04
1月各奶粉品牌行业站位情况分析
热度平均值：198.2 美誉度平均值中国奶粉：93%
通过对主要奶粉品牌行业站位分析，我们发现，飞鹤、伊利、君乐宝、合生元、A2、佳贝艾特以及爱他美八家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好;
恒天然品牌媒体传播有待提升。
- 共有19家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中高培、佳贝艾特、海普诺凯、合生元以及可瑞康品牌美誉度高于99%，全网口碑略优于其他品牌;
- 共有9家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数远领先于其他品牌，全网信息量露出数量远高于其他品牌，其次是伊利、君乐宝热度指数相对较高。
